La inversión en publicidad digital se está incrementando anualmente siendo en la actualidad el segundo medio que más inversión tiene de las empresas y cada vez se acerca más a la TV que sigue siendo la líder en inversión. Esto viene a confirmar que la sociedad ha cambiado y se ha convertido en una sociedad mayoritariamente digital y dentro de ella la publicidad móvil es la que también está creciendo.
Yo englobo a todos los medios de pago (Google Adwords, Facebook Ads, Twitter Ads, Instagram ads) en el SEM aunque los más purístas del sector lo llamen Social Media Marketing (SMM) a los que son específicamente en redes sociales y Twitter ha tenido a bien lanzar un curso de “experto en twitter ads” en el que además te dan un certificado de Twitter emulando a Google Adwords y digo emulando porque la realidad es que está a años luz.
¿Por qué?
En una de las cuentas que gestiono, apareció patrocinado el curso con el etiqueta #TwitterFligthSchool. Cliqué en el tema y salieron los tuits de personas diciendo los trucos que habían aprendido y me dije “vamos a cotillear un poco”. Me metí con mi perfil personal y allá que fui.
Nada más entrar ya me empezó a sonar mal, resulta que te da a elegir dos tipos de formación, una para directivos y otra para los “Marketing Leaderships”.
Como véis en la imagen, la formación para directivos es de 10 minutos… 10 MINUTOS? Permitidme que no reproduzca lo que salió por mi boca de manera espontánea.
Me fui a la segunda opción y leo que aproximadamente dura 60 minutos. Bueno, dentro de lo simple y malo que es la API de TwitterAds, me seguía pareciendo poco. Así que allá que fui.
La formación consta de diferentes secciones y en cada una de ellas te explican conceptos, te ponen ejemplos que hicieron otras empresas y obviamente te venden lo bueno y efectivo que es TwitterAds. Seguidamente vienen las preguntas del tipo que os pongo a continuación. “La dificultad de las preguntas puede llegar a ser extrema, es posible que al leerlas se plantee no seguir leyendo”
El caso es que me dije… “Rafa, falla alguna que vas a parecer un robot”, eso hice y ¿cuál fue el resultado? AGÁRRENSE…….. Te salta un mensaje diciendo que “entiendo la confusión, prueba otra vez” y te elimina de las 4 opciones la respuesta que has fallado dejando 3 opciones, pero es que si sigues fallando te pasa lo mismo y te vuelve a quitar la respuesta fallida que has seleccionado y te deja dos como diciendo “si fallas otra vez, voy a tu casa y te doy una colleja”
Así que empecé a clickar al tun tun y el resultado tras 15 minutos es que tengo mi flamante certificado de TwitterAds en el que te invitan a hacer una cosa con él si sigues las instrucciones que te indican. Sí, un fantástico avión de papel para que lo lances….
Para finalizar, me invitan a que comparta la experiencia y al escribir el texto me dice que mejor lo que ellos ponen. Lo que me faltaba.
La realidad es que Twitter desde que salió a bolsa no ha hecho otra cosa que bajar, su modelo de negocio no es rentable y encima hay comentarios de una posible oferta de compra. Han incrementado los lugares de las impresiones con tal de aumentar los clicks, las pujas y el consumo de CPC.
Particularmente creo que la API de publicidad de twitter deja bastante que desear, no se puede segmentar demasiado, la info que nos devuelve es bastante simple, tanto que por ejemplo no dice la localización de procedencia de los clicks aunque le hayas segmentado la campaña en dos lugares. A pesar de todo me gusta como red social y creo que no han sabido identificar la mejor forma de monetizar la red. Es algo que suele pasar cuando una startup recibe un chorro de millones sin modelo de monetización ni plan de retorno de la inversión.
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